Wir alle kennen weibliche Wellness-Marken wie Goop - aber für Männer gibt es bisher kein Pendant. Das Startup Hims versucht, den Markt für männliches Wohlbefinden zu füllen, indem es Lösungen für so ziemlich jeden Nexuspunkt männlicher Unsicherheit anbietet. Es verkauft eine Reihe von Shampoos und Vitaminen, um rückläufigen Haarlinien entgegenzuwirken, und es arbeitet an einer Hautpflegelinie, um jegliche verweilende Akne zu beseitigen. Es bietet auch ein $20 pro Monat Abonnement von Sildenafil, dem Wirkstoff von Viagra, einem von der FDA zugelassenen Medikament, das seit Jahrzehnten zur Behandlung der erektilen Dysfunktion eingesetzt wird.
Offensichtlich ist die Behandlung der erektilen Dysfunktion nichts Neues. Aber was Ihn anders macht, ist, dass statt auf den traditionellen Markt der älteren Männer, die mit dem Zustand zu kämpfen haben (wie in den Anzeigen der Baby-Boomer, die in tropischen Badewannen einweichen), das Unternehmen speziell auf 20-40-jährige Männer abzielt. Jüngsten Daten zufolge steigen die ED-Raten bei jungen Männern: Eine Studie des Journal of Sexual Medicine aus dem Jahr 2013 ergab, dass jeder vierte Patient, der über Symptome von ED berichtet, unter 40 Jahre alt ist. Aber es gibt immer noch ein Stigma um die Bedingung, dass Andrew Dudum, der CEO von Hims, versucht, dies rückgängig zu machen. Sein persönliches Motto? "Das ist verdammt normal." "Die Tatsache, dass du mit einer erektilen Dysfunktion kämpfst, hat keine Auswirkungen auf dich als Mann, dein Selbstwertgefühl oder dein Ego", sagte er zu Men's Health. "Es sollte nicht einmal so konzipiert sein." Es ist nur statistisch gesehen wahrscheinlich. Wenn es früh passiert, hast du leider den Kürzeren gezogen, aber statistisch gesehen bist du immer noch in einem Eimer." Ist mein Penis normal?: Dudum hat Recht. Erektile Dysfunktion ist bemerkenswert häufig, mit einer Studie aus dem Jahr 2007 zeigt, dass 18 Millionen Männer in den Vereinigten Staaten mit der Krankheit kämpfen. Auch jüngere Männer sind zunehmend betroffen: Im Jahr 2014 berichtete Men's Health, dass etwa "40 Prozent der Männer eine sexuelle Dysfunktion haben", wenn sie ihre 30er Jahre verlassen. Dudum erkennt, dass es zwar keinen Mangel an jungen Männern gibt, die mit ihrem Sexualleben kämpfen, aber erektile Dysfunktion ist ein hartes Thema für Männer, um offen zu diskutieren. Deshalb verkauft Hims Abonnements für ED-Medikamente in einer fröhlichen, ansprechenden Verpackung: Die Sex-Produkte der Marke werden in einer schlanken, hübschen Schachtel geliefert, und die Kopie auf der Website zeigt ein extrem phallisches Bild eines Kaktus. Das augenzwinkernde Branding ist beabsichtigt. Dudum sagt, dass die meisten jungen Leute sich nicht wohl fühlen, wenn sie ihre sexuellen Leistungsprobleme mit ihren eigenen Ärzten besprechen, also versucht Hims, das Thema zugänglicher zu machen. "Die Vorstellung, dass[sexuelles Wohlbefinden] nur für jemanden relevant ist, der 60 oder 70 ist, der in weißen Leinenhosen am Strand entlang läuft, ist völlig lächerlich", sagt Dudum. Er fügt hinzu: "Ich denke, es als etwas zu normalisieren, was üblich ist, wenn es so ist, ist das Richtige. Das ist die Absicht von Ihm."
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September 2018
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